Nyt medie-mix sendte FCM til tops: Én platform gjorde forskellen.
15. Maj
Eksponeringer
Interaktioner
Klikrate
Stigning i eksponeringer
FCM
Fodboldklub
Opgave
Meta annoncering
Google Ads
Nogle gange skal strategien lægges fuldstændig om, før der kan skabes mærkbare resultater. Andre gange skal man bare finpudse det, der allerede virker. Det sidste var tilfældet, da vi overtog eksekveringen af FC Midtjyllands digitale tilstedeværelse. Ved at invitere én ny platform til FC Midtjyllands medieplan, vækstede vi deres totale antal eksponeringer med 650%. Og det var uden at bruge så meget som en krone ekstra på eksekveringen.
Udfording
FC Midtjylland oplevede, at deres kampagne-performance stagnerede. Uanset hvilke knapper de trykkede på, eller hvordan de justerede budgettet, lå resultaterne nogenlunde på samme niveau. De havde brug for nye øjne. Sådan nogle havde vi.
Indsigt
FC Midtjyllands problem var ikke målgruppen, indholdet eller budskabet. Det var begrænsningen i forhold til, hvor det kom ud at leve. Ved at introducere en ny platform til medie-mixet, oplevede FC Midtjylland en kæmpe vækst i eksponeringsandel og antal interaktioner.
Løsning
Vi introducerede TikTok til medieplanen, fordi vi så et potentiale i det højkvalitets-indhold, som FCM allerede producerede i 9:16-formatet. God bevægelse, tydelige budskaber og et understøttende lydspor skabte grobund for gode resultater på den nye platform. Det var i hvert fald vores hypotese. Og den hypotese holdte stik.
